El mundo es cada día más global y las posibilidades de ventas se multiplican en Internet. Vender tu producto en otros países ya no es una realidad es una necesidad si quieres competir en la red. Si pierdes oportunidades de venta por culpa de la traducción a otros idiomas, estás perdiendo dinero. En este artículo te ofrezco un resumen de lo que puede aportar el SEO multilingüe.
El SEO multilingüe es lo que es: optimizar tu sitio web para dirigir el contenido y las comunicaciones a las diferentes audiencias internacionales que hay por los innumerables países. Esto puede significar, hacer versiones de las entradas de su blog traducidas para que las lean los usuarios de tu sitio en Alemania, Portugal o Francia. O, también, puede significar invertir en tener diferentes traducciones de su sitio web para que coincidan con los diferentes códigos de país.
Es posible que también hayas oído hablar de los sitios multirregionales. Se trata de sitios que emplean la segmentación para ayudarles a llegar a los usuarios de los países pertinentes. Estos enfoques no tienen porqué ser excluyentes. Si te has tomado la molestia de traducir el contenido o las páginas de tu web a varios idiomas, no es mala idea asegurarse de que se lean en sus respectivas regiones. Por lo tanto, los aspectos técnicos de SEO internacional también son importantes.
Resumen de Contenidos
Construyendo la infraestructura de tu web para ofrecer tus servicios o productos a varios países o continentes, tienes una posibilidad única para poder introducir la marca de tu negocio en un mercado internacional. Si hablas con tu audiencia y lo haces en su propio idioma, puedes fomentar un mejor engagement en tus comunicaciones online. Además, al abrir tu empresa a este nuevo campo de juego global, puedes diferenciarte de toda tu competencia o al menos de gran parte de ella.
Hay varias consideraciones o factores a tener en cuenta si te estás planteándote invertir en SEO multilingüe. Y son muy variados. Estos van desde el servicio de traducción que tienes que utilizar, hasta los diferentes elementos técnicos. Si tu sitio es muy grande y posee una gran infraestructura esta tarea puede ser inabarcable, así que el consejo es concentrar los esfuerzos en las piezas de contenido o páginas con mayor interés. Como una ayuda extra, Google tiene un Widget de traducción que, aunque no es perfecto, puede proporcionar un alivio en un primer momento, tanto de tiempo como de gasto.
Google sugiere incorporar el idioma elegido a través del contenido del sitio, la navegación y la estructura de URL a través de un subdominio o subcategoría. Esto significa páginas separadas para cada uno de los idiomas y garantizar que cada uno de ellos esté claramente definido.
Hay diferentes maneras de asegurarse que tu sitio sea fácilmente reconocido por tener una ubicación diferente para el geotargeting. Algunos son más caros que otros, pero todos vienen recomendados por Google para ayudar a que su sitio o contenido sea “buscable” en los países elegidos.
Una forma es hacer uso de ccLTD, es decir, nombres de dominio de nivel superior con código de país. Estos son los tipos de dominio.uk,.fr,.es que significan instantáneamente que su sitio pertenece a un determinado país. Una de las ventajas de emplearlas para su estrategia de SEO multiregional es que Google las reconoce fácilmente para la geolocalización, lo que significa que se les puede dar más prioridad a los términos de búsqueda relacionados en sus respectivos países. El punto negativo es que invertir en todos esos ccLTDs puede ser costoso y requerir muchos recursos. Otros métodos pueden ser más aplicables a tu negocio, dependiendo de la complejidad y estructura de tu sitio.
Estos otros métodos se refieren al aprovechamiento de la estructura de dominios gLTD, o dominios «genéricos de primer nivel». Estas son las extensiones que vemos en todo el Internet, empleando.com,.org, o.net. Para georeferenciarlas eficazmente, puede emplear subdominios o subdirectorios que incluyan los códigos específicos de cada país. Esta puede ser una gran manera de afianzar fácilmente tu apuesta por tener una identidad internacional, sin tener que comprar un montón de dominios.
Mientras que los consejos que estoy desarrollando solo se aplican a Google, hay otros motores de búsqueda a tener en cuenta al actuar este tipo de enfoque de SEO, como por ejemplo Bing. Es por eso que si la tarea es demasiado ardua para desarrollarla por uno mismo, lo mejor es acudir a una agencia o profesional especializado para resolver los muchos aspectos que hay que adoptar en la estrategia SEO multilingüe. De todas maneras, los siguientes puntos son algunas de las claves, que no todas, al adoptar este tipo de enfoque para la optimización de motores de búsqueda.
Una vez que hayas establecido la estructura de dominio específica de tu país, podrás crear contenido que se adapte a tu campaña internacional. Aquí es donde una herramienta para hacer un correcto keyword research es fundamental. Mientras que algunos términos o frases de búsqueda pueden ser populares en algunos países, en otros pueden no traducirse del todo o simplemente significar otra cosa. Incluso en español, las diferencias idiomáticas entre España y los países americanos son mayúsculas, al igual que entre países como México o Venezuela.
Ahora que te has tomado el trabajo de traducir tu idioma y de configurar esos subdominios o nuevas URL, es importante asegurarse de que los usuarios correctos estén aterrizando en las páginas que tú quieres. Puede hacerlo manualmente añadiendo mecanismos al mapa del sitio, a las cabeceras HTTP o a las marcas de revisión a nivel de página. Implementar estos métodos requieren acceso como administrador del sitio y a las herramientas de su webmaster.
Esto asegura que las distintas versiones de tu sitio no se vean comprometidas por los rastreadores y se ofrezca el contenido a los usuarios erróneos en los países equivocados. Google sugiere que, aunque el contenido único es siempre el mejor, probablemente no tengas que tomarte la molestia de bloquear el contenido de países duplicados con sus archivos Robots.txt. Si está correctamente dirigido a usuarios de sus respectivos países, y ocupa diferentes URLs, el motor de búsqueda normalmente puede identificar que se está adoptando una estrategia SEO multilingüe.
La optimización de tu dominio para audiencias internacionales es una forma fantástica no sólo de aumentar tu visibilidad en esas ubicaciones geográficas, sino que también puede mejorar el engagement con los usuarios a un nivel más personal. El esfuerzo que se requiere para crear un sitio web con una buena lectura en una variedad de idiomas no pasa desapercibido, y ayuda a incrementar el número de visitas recurrentes.
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